為他人做嫁衣 我國服裝急需打造自主品牌

    在2003上海商標與城市經濟國際研討會上，與會專家援引統計數據指出，我國從事進出口業務的各類外貿企業、擁有進出口業務經營權的生產企業、科研單位三資企業中，擁有自己注冊商標的企業還不到20％，其中有名的品牌更是****。絕大多數企業使用外商的商標或采用定牌加工的方式，心甘情愿為外國品牌做免費廣告。以服裝紡織產品為例，我國50％以上的出口服裝為來料加工，30％由進口國提供商標、款式、紙樣進行復樣加工，用中國自己品牌出口的服裝僅占一成左右，且多為中式服裝。

    專家分析，企業經營者經營行為短期化，是造成我國出口產品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等貿易形式在短期內能夠使企業得到較大發展，只要訂單在手就能穩賺差價，不必擔心銷路，也不必承擔前期設計和研發成本。但使用外國商標進行貼牌生產，一方面要交大筆的商標使用費，大量利潤歸商標所有人；另一方面，為他人做嫁衣的結果是別人的牌子越做越大，自己的利潤越做越小，企業雖然有生產能力，卻沒有占領市場和銷售的能力。目前，隨著墨西哥、印尼、柬埔寨等國貼牌生產（OEM）市場的擴張，我國特有的勞動力優勢越來越小。

    企業滿足于做“加工車間”，大量使用外國商標，甚至還導致“中國制造”打敗“中國制造”的尷尬局面。

    華東政法學院教授、知識產權法研究專家朱欖葉建議，國內企業急需轉變觀念，因為企業要長遠發展，打造自己的品牌是關鍵一環。一旦形成自己的品牌，不僅可以在出口貿易中掌握主動權，還可以通過授權許可使用商標來贏利。貼牌企業賺得**桶金后，必須考慮自我研發和設計，并在貼牌中謀求自我品牌的成長。